Entretien avec Alexia Aubergeon (Master Marketing, Promo 2009)

Parcours académique et professionnel 

Alexia Aubergeon a suivi un parcours académique riche et varié avant de devenir Directrice Marketing du groupe Vermon. Après un IUT en Techniques de Commercialisation à l’IUT de Tours, elle a poursuivi par une licence en Sciences de Gestion, un Master 1 en Sciences du Management, puis un Master 2 en Marketing des Services à l’IAE de Tours, une spécialisation qu’elle considère comme une évidence. Elle occupe actuellement le poste de Directrice Marketing chez Vermon, une entreprise internationale spécialisée dans la fabrication de sondes à ultrasons utilisées par les échographes. Elle gère principalement la promotion et la communication digitale et stratégique. 

Une journée type ? 

Alexia nous partage son emploi du temps varié. En tant que Directrice Marketing, elle supervise divers projets stratégiques. Un projet marquant a été la refonte complète du site internet de Vermon, un travail qui a duré un an. La gestion de la communication entre les filiales, notamment avec une agence américaine, fait également partie de ses missions clés. Cette coordination entre équipes locales et internationales est cruciale pour garantir l'harmonisation des messages et la réussite des projets marketing. En plus de la stratégie digitale, Alexia supervise des événements internes et des salons internationaux. Elle admet n’avoir pas de journée type, déclarant : 

"Pour être honnête, je n'ai pas vraiment de journée type, à part consulter mes emails et m'assurer que mes équipes avancent, tout en faisant progresser mes propres projets."

L'impact de l'IA sur son métier 

L’intelligence artificielle a profondément transformé son travail. Elle utilise des outils intégrant l’IA pour optimiser l’efficacité de ses campagnes. 

"Des outils comme ChatGPT ou des logiciels de newsletter avec l’IA nous aident à optimiser nos contenus et à mieux cibler notre audience. Cela a changé notre façon de travailler, nous faisant gagner du temps, mais il faut rester vigilant, vérifier les sources et garder une certaine authenticité."

Pourquoi le marketing ? 

Alexia a toujours été attirée par le marketing, un domaine qui combine stratégie et terrain. Elle apprécie la créativité et le fait de soutenir les équipes commerciales par des outils de communication efficaces. 

"Pour moi, le marketing c’est avant tout s’appuyer sur l’expérience terrain pour ensuite construire des stratégies plus larges, et c’est ce qui m’a attirée dans ce domaine."

Retour sur son Master en Marketing 

Elle garde de bons souvenirs de son master en marketing, une formation qui a renforcé ses bases en stratégie et communication. Elle souligne l’importance des cours de gestion, qui, bien que moins centrés sur le marketing pur, lui ont donné une vision globale de l’entreprise. 

"Les cours de gestion, comptabilité, contrôle de gestion et RH m’ont beaucoup aidée dans mon métier aujourd’hui. Cela m’a permis d’avoir une vision plus complète de l’entreprise."

Conseils aux étudiants souhaitant faire du marketing 

Alexia conseille aux étudiants de multiplier les expériences professionnelles, qu’il s’agisse de stages, de bénévolat ou d’engagement associatif. Elle recommande aussi de travailler à l’étranger pour maîtriser l’anglais. 

"L’engagement, même en dehors de l'académique, peut vraiment faire la différence sur un CV. Et bien sûr, maîtriser l'anglais, c’est un vrai plus."

Alexia voit aussi l’alternance comme un excellent moyen d’acquérir une expérience solide et d’améliorer l’employabilité. 

"L’alternance permet de s’intégrer dans l’entreprise à long terme et d’augmenter considérablement l’employabilité."

Difficultés à trouver un travail après le master ? 

Alexia explique que son parcours l’a bien préparée à la recherche d’emploi. Ses stages réguliers, de Bac+1 à Bac+5, ont été déterminants dans sa réussite. Une année de césure entre Bac+4 et Bac+5, où elle a travaillé pour "Les 3 Suisses", a renforcé son expérience et facilité l’obtention d’un stage de fin d’études chez TF1. Ces expériences ont facilité sa recherche d'emploi et l’ont aidée à décrocher rapidement un poste de chargée de marketing junior après son diplôme. 

Conseils pour réussir dans le marketing 

Elle recommande de développer des compétences en gestion de projet, car c’est un aspect clé du marketing. Le travail en équipe, la créativité, le rédactionnel et l’analyse des KPIs sont également essentiels. 

"Le marketing, c’est avant tout de la gestion de projet. Il faut gérer les plannings, s’assurer que tous les acteurs sont alignés, que le budget est respecté et que le projet répond aux objectifs."

Salaire à la sortie du master 

 Elle pense que le salaire d’un débutant dans le marketing peut se situer entre 27 000 et 32 000 euros par an, mais cela peut varier selon la localisation et la taille de l’entreprise. Elle recommande aux jeunes diplômés de changer régulièrement d’entreprise pour gagner en compétences et augmenter leur salaire. 

"Changer d'entreprise, évoluer en salaire, et avoir plusieurs expériences dans divers environnements professionnels est essentiel pour une évolution rapide."

Une conclusion inspirante  

Alexia Aubergeon illustre parfaitement le succès dans le domaine du marketing, où l’alliance de la créativité, de la gestion de projets complexes et de l’adaptabilité aux nouvelles technologies est primordiale. Son parcours témoigne de l’importance de l’expérience terrain, de l’apprentissage continu et de la capacité à naviguer entre stratégie et exécution. Avec une vision claire, elle démontre que le marketing est bien plus qu’une simple fonction de communication, mais un levier stratégique pour la croissance et l’innovation.